A Warwick Business School legfrissebb kutatása azt mutatja, hogy a nagyon vékony modellek és a híres művészek nem vonzzák a termékhirdetéseket. A tanulmányt csak nőkkel végezték, és rámutat arra, hogy a szépség ideálát képviselő nőkkel folytatott kampányok esetén a nyilvánosság megfélemlítése és elidegenítése a terméktől való. Ennek oka az, hogy a nők inkább védekező álláspontot alakítanak ki a kép felé, hogy jobban érezzék magukat az ön-összehasonlításban, amit még öntudatlanul csinálnak.
A résztvevők több kampányban figyelték meg a kampányokat, és a hangsúly a vodka hirdetés melletti egyik kérdésre összpontosított. Néhányan olyan modellekkel kapott hirdetéseket, amelyek nem voltak rendkívül vonzóak, a nők második része ugyanabban a kampányban részesült a bikini nőkkel, de finoman pozícionált, és a csoport utolsó része a nőkkel való kampánynak volt kitéve, bizonyítékokkal ugyanolyan arányban, mint a vodka. . A modell bemutatásának módja egyértelműen befolyásolta a viselkedést és az asszimilációt, ellentétben a védekezőkkel, amikor a modell nagyon nyilvánvaló volt, a finomabb hirdetések elősegítették a termék asszimilációját és elősegítették az értékesítést.
A kutatás egyik közreműködője, Tamara Ansons rámutat, hogy „az idealizált marketingképek sikeres felhasználásához finoman be kell mutatni, azt találtuk, hogy a tökéletesen formált modellkép felhasználásának módja nagyon fontos a pozitív vagy negatív hatást gyakorol a nőkre és önérzékükre. Fontos megérteni, hogy mikor számíthatunk pozitív hatásokra az idealizált testkép felhasználásából a marketingben, és hogyan befolyásolja ez a vásárlási döntéseket.
És mit gondol a túlzott kampányokról és az idealizált modellekről?
The Great Gildersleeve: Gildy Traces Geneology / Doomsday Picnic / Annual Estate Report Due (Lehet 2024)
- 1,230
